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公司動態

數字印刷要走融合發展之路

作者:管理員 發布于:2013/7/28 15:30:05

上海市新聞出版局今年7月公布的2010年~2012年上海市印刷工業產值分別是585億元、689億元、773億元,相應的增長率為17.7%、12.2%;與此相對應的上海市這三年的數字印刷產值分別為5.95億元、6.19億元、6.27億元,其增長率分別為3.85%、1.29%;數字印刷印刷總量中的占比,也從2010年的1.02%依次降至0.89%、0.81%,撇除印刷產值中是否包含著其他經營的因素,無論是絕對數還是增長速度,數字印刷印刷總體都完全不在一個水平線上。

  在今年5月由印刷工業雜志社主辦的第二屆數字印刷先鋒匯上,來自北京的企業家指出:“近兩年數字印刷發展進入瓶頸期,沒有更大的突破,主要源自企業對成本和速度的要求,一旦在成本和速度上能夠替代印,數字印刷將會有一個爆發式增長,但目前我還沒有看到這個前景。”

  數年前業內不是還一致看好數字印刷的發展嗎?為什么統計數據與我們開了一個大大的玩笑?真實的答案是:數字印刷只不過是伴隨著最新科技成果——數字技術的發展應運而生的一種新興印刷工藝,它同樣需要走融合發展的道路,同樣需要經營者摒棄等客上門、加工生產這種以產品為中心的傳統觀念,變為運用新技術、新手段、主動挖掘客戶潛在需求的以客戶為中心的新觀念。如果沒有上述順應時代潮流的本質變化,只是采用不同的印刷手段還是在守株待兔,那么,數字印刷最終也難免落入傳統印刷大打價格戰的窠臼。甚至有人極言,在書刊印刷領域,面對電子傳媒的發展,不走融合發展之路,區別僅在于先死與后死。

  數字印刷只是一種新興印刷工藝

  閱讀最近出刊的印刷類專業雜志,依然可以看見這樣的文字:“數碼印刷領航印刷業未來變革”,“預計到2018年,將占到全球印刷市場份額的50%”,“北美數字印刷產值從2008年開始超過傳統印刷產值”。有些企業也就是在這樣的鼓噪聲中按照明顯帶有誤導的數據調整自己的產業結構,其后果可想而知。

  數字印刷有可能達到市場印刷總量的一半嗎?答案肯定是:否!試想,書刊印刷因為電子閱讀終端的出現走下坡路后,包裝印刷印刷總量中的占比越來越大,到2018年包裝印刷有一半會由數字印刷來完成?這顯然不可能。究其原因,國外所說的比重大都僅指在商業印刷中數字印刷所占份額,現在將其推而廣之,顯然有點過分抬舉了數字印刷。至今為止,數字印刷因為其承印幅面與速度的因素,還剛剛進入包裝打樣階段,如果期望增加自己的市場份額,那必須解決上述問題,并且進一步蠶食包裝的市場份額,讓產品在性價比與質量上具備與印的競爭優勢。

在第三屆國際印刷工業發展論壇上,德國與美國兩位商界領導的發言給我們以啟示。德國機械設備制造業聯合會印刷和造紙設備及用品制造商協會總裁凱·本特梅爾告訴我們:德國作為排在美國、日本、中國之后的全球第四大印刷市場(美國將德國排在印度之后列第五),按照產值計算,該國包裝印刷的市場份額是40%,商業印刷的市場份額是19%。采用印刷的比重是42%,采用數字印刷的比重是12%。此外,強調環保的德國采用柔版印刷的比重高達21%,但即便如此,被視為污染相對嚴重的凹版印刷其份額也占到13%。試想,再過五年,數字印刷能占到一半?

  全美印刷、出版及紙品加工技術供應商協會總裁拉爾夫·佩尼在演講中對比了中美兩國各類印刷的占比,包裝印刷美國占到市場總量的46%、中國占48%;中美兩國的一般商業印刷占比同為13%;出版印刷美國占14%,中國占18%。(見圖3)換句話說,除了數據上略有高低,兩國在大的板塊幾乎一致。依此數據,美國“數字印刷產值從2008年開始超過傳統印刷產值”似乎沒有根據。

  人們總是對新生事物充滿期望,這可以理解,但經過一段時間的喧囂、浮躁后,應該冷靜下來對數字印刷有一個正確的評價與認識。實際上,數字印刷是一種生產工藝,與已有數百上千年歷史的凸、凹、平、網工藝不同,數字印刷以按需、可變、適合遠程傳輸為客戶帶來便捷見長,它是以己之長在蠶食其他生產工藝的短板,與此同時也在通過自己的技術進步逐漸地克服自身的短板,數字印刷絕不可能取代其他印刷,因為所有上述生產工藝都有著各自的特長,至于數字印刷是否能夠不斷擴張自己的領地,關鍵在于如何做到揚長避短。

  受人尊重的班尼·蘭達在推出納米數碼印刷機后,他認為該設備所選取的市場介于現有的數字印刷與傳統印刷之間,并沒有說要涵蓋全部,這是十分理智的。他在2013中國印刷高峰論壇上演講時所發布的圖表(見圖4)就可以反映這種理念。值得注意的是被我們廣泛引用的他說的一句經典:“一切能夠數字化的都將被數字化,印刷也不例外。”所謂數字化是指應用數字技術,數字化絕不就是數字印刷,這是完全不同的兩個概念,不可以混淆。

  事實上,在推動柔性印刷發展上我們也得注意,國外偏重的是同污染相對嚴重的凹版印刷競爭,而不是刻意讓柔印同具備價廉物美優勢的印刷較勁,印刷同樣可以做到綠色環保。

  弄清了以上概念,冷靜分析我國數字印刷發展的現狀,應該可以平靜地接受。當然,從事數字印刷的企業轉變觀念,努力為客戶提供更為到位的服務,以此不斷擴大自己的市場份額同樣是值得推崇和提倡的。

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